新華網(wǎng)長春9月27日電 “這魚，鮮！”近日，來自浙江杭州的自駕游客劉女士在琿烏高速公路蛟河服務區(qū)里，品嘗著熱氣騰騰的“慶嶺活魚”。

原本只是計劃在此加油休憩的她，卻因這意外的美食邂逅驚喜不已，“沒想到服務區(qū)成了旅行中的‘驚喜站’?！边@個服務區(qū)里，傳統(tǒng)的吉林美食與現(xiàn)代文旅體驗碰撞出獨特的火花，而這，正是吉林省“交通+文旅”融合發(fā)展的生動注腳。

蛟河服務區(qū)有多家魚館

從長白山下的冰雪主題服務區(qū)到查干湖畔的漁獵文化驛站，從四平服務區(qū)的紅色教育基地到延邊朝鮮族自治州邊境的民族風情窗口，吉林省高速公路特色服務區(qū)正以“一區(qū)一品牌”的精準定位，將交通節(jié)點轉(zhuǎn)化為文化傳播陣地、旅游消費場景和鄉(xiāng)村振興支點，在白山松水間編織出一條獨具魅力的“黃金紐帶”。

截至2024年末，吉林省高速公路總里程突破5000公里，形成覆蓋全省的路網(wǎng)體系。白山松水間，一條條高速公路，如同一條條絲帶，串聯(lián)起一個個景點，成為發(fā)展全域旅游產(chǎn)業(yè)的起點。

一網(wǎng)通游

數(shù)字賦能構建“智慧文旅”新生態(tài)

打開“吉行高速”App，四季流轉(zhuǎn)的白山松水躍然屏上：春日山花爛漫，夏日碧波蕩漾，秋日層林盡染，冬日雪場廣袤……

吉林省高速公路集團有限公司（以下簡稱“吉高集團”）交旅融合項目依托“吉行高速”為平臺載體，目前已開展景區(qū)推介、旅游攻略、門票銷售、餐飲推介、旅游專題推介、旅游商城等相關功能。同時，構建旅游景點推介、游客引流以及地方優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品銷售等多種合作模式，為吉林的交文旅融合發(fā)展奠定了堅實基礎。

談起通過線上宣傳推廣白山旅游攻略，白山市文化廣播電視和旅游局主要負責同志說：“我們已經(jīng)把圍繞6大系列、113條精品旅游線路，還有198個旅游商品放到平臺上。通過平臺的展示，把我們的旅游線路、旅游產(chǎn)品、旅游商品，充分展現(xiàn)在廣大游客面前?！?/p>

白山市積極融入“吉行高速”App建設，發(fā)揮數(shù)字平臺的優(yōu)勢，聯(lián)通白山特色旅游資源，圍繞吃、住、行、游、購、娛等旅游信息服務，推出網(wǎng)上App訂購兌換積分減免景區(qū)門票等優(yōu)惠措施，形成“一網(wǎng)通游”“一網(wǎng)通購”服務體系，讓游客動動手指即可暢享便捷服務。

紅瑪瑙般的草莓、掛著霜的高山藍莓、清香甘美的蜜汁葡萄、形態(tài)優(yōu)美的人參、軟糯甘甜的黏玉米……這些吉林特色物產(chǎn)正通過高速公路走向全國。

“我們把全省的旅游、特產(chǎn)通過‘吉行高速’小程序和App，推廣到全省，推向全國。利用現(xiàn)有高速公路的車流，帶動旅游的人流，進而帶動特色產(chǎn)品的貨流，推動交通和旅游融合發(fā)展?！奔质〖咧腔劢煌萍加邢薰緢?zhí)行董事孫會說。

數(shù)字技術的應用，讓游客在出行前就能通過App了解吉林各地的旅游景點、特色美食和優(yōu)質(zhì)特產(chǎn)，提前規(guī)劃行程。在旅游過程中，又能通過App享受便捷的服務和優(yōu)惠。這種線上線下相結合的模式，極大地提升了游客的旅游體驗。

路景共生

打造“車輪上的文旅經(jīng)濟帶”

如果說數(shù)字平臺是“交通+文旅”融合的“線上引擎”，那么特色服務區(qū)則是“線下文化客廳”。在吉林，每一個特色服務區(qū)都在講述獨特的故事。

中午時分，蛟河服務區(qū)飄著魚香，幾位旅客圍坐在一家魚館的木桌旁，品嘗著熱氣騰騰的“活魚燉豆腐”。

蛟河服務區(qū)在吉林高速服務體系中占據(jù)著獨特地位，它是過往司乘人員的休憩之所，也是品嘗吉林特色美食的好去處。這里有多家魚館，而“慶嶺活魚”菜品則是一大招牌。這種“美食+文化”的模式，讓服務區(qū)成為了傳播吉林飲食文化的窗口。

“蛟河服務區(qū)周邊有拉法山國家森林公園、蛟河市拉新戰(zhàn)斗展覽館、紅葉谷等景點。為讓旅客更快擁抱這份美好，我們修建了內(nèi)部的拉法山收費站。9月24日這個收費站建成通車，服務區(qū)到拉法山景區(qū)的車程縮短至5公里，過往車輛無需駛離高速主線，通過收費站即可快速進入景區(qū)，實現(xiàn)‘停車休憩’與‘景區(qū)游覽’的無縫銜接?！彬院臃諈^(qū)工作人員說，到景區(qū)的距離近了，游客多了，流量變成了“留量”。此外，吉高集團還在這個服務區(qū)建成集多功能于一體的游客服務中心，設有景區(qū)服務、商品零售、咖啡休閑、農(nóng)業(yè)展示、休息區(qū)等功能區(qū)域，為旅客提供咨詢、查詢、購物、體驗等一站式服務。

沿著琿烏高速公路向西140公里，石頭口門電影主題服務區(qū)則化身“光影展示館”。電視劇《人世間》的農(nóng)家院場景、老舊自行車、黑白電視機等道具，真實還原了劇中的年代感，吸引了不少旅客駐足拍照。而14米長的長春電影制片廠發(fā)展歷程展示墻，以極簡文字和豐富圖片展示著長影的光輝歲月，喚起人們的光影記憶。

石頭口門服務區(qū)電影元素隨處可見

“我們以長影發(fā)展歷程為脈絡，將電影文化元素融入各個角落?！狈諈^(qū)工作人員鄭江鮪介紹，“在室內(nèi)大廳老電影觀影區(qū)，司乘人員還可以免費觀影。我們希望通過文化元素的融入，讓高速公路服務區(qū)從單純的‘歇腳地’轉(zhuǎn)變?yōu)閭鞑ノ幕摹修D(zhuǎn)站’?！?/p>

蛟河服務區(qū)和石頭口門服務區(qū)的變化是吉高集團打造“一區(qū)一品牌、一區(qū)一特色”的縮影。此外，查干湖服務區(qū)將“冰湖騰魚”的場景搬到漁獵文化館；輝南服務區(qū)融合長白山元素和省內(nèi)滑雪場特點，搭建了可供娛樂的“冰雪之約”主題服務區(qū)，讓游客在服務區(qū)內(nèi)就能感受冰雪運動的魅力。

由以往主要提供短暫休息的停留站點，到全新升級后可一覽當?shù)孛袼孜幕木W(wǎng)紅打卡地，吉高集團秉持“一區(qū)一品牌、一區(qū)一特色”的理念，依托區(qū)域特色，實現(xiàn)服務區(qū)與特色農(nóng)產(chǎn)品、民族文化、紅色文化、周邊景色的有機融合，吸引越來越多的游客駐足。

這些特色服務區(qū)不僅為游客提供了豐富的旅游體驗，也帶動了周邊地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展。游客在服務區(qū)停留的時間延長，消費增加，促進了當?shù)夭惋?、住宿、購物等相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

“我們充分利用高速公路的優(yōu)勢資源，結合當?shù)匚穆煤吞禺a(chǎn)資源，打造特色主題服務區(qū)，將省內(nèi)優(yōu)質(zhì)特產(chǎn)引入服務區(qū)經(jīng)營范疇，拓寬了銷售渠道，助力相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展。我們要讓每個服務區(qū)都成為展示吉林文化的‘微縮景觀’、‘流動博物館’。”吉林省吉高服務區(qū)管理有限公司董事長楊異說，“服務區(qū)正在實現(xiàn)‘車流帶來人流，人流催生消費，消費反哺文化’的良性循環(huán)?！?/p>

政企協(xié)同

奏響交旅融合新樂章

吉林省高速公路的“交通+文旅”融合發(fā)展模式，意義遠不止于服務區(qū)特色打造，更在于對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的賦能。通過與各地政府深度合作，將交通基礎設施與地方特色產(chǎn)業(yè)、文化旅游資源緊密結合，形成發(fā)展合力。

四平服務區(qū)內(nèi)設有白山市特色產(chǎn)品銷售區(qū)

2024年12月，吉高集團與白山市政府達成戰(zhàn)略合作，共同打造“吉行高速·心往白山”“旅游+高速”交旅融合品牌，開啟企業(yè)與地方攜手推進交旅融合，促進旅游產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展的新模式。

“交通+文旅”融合促進了產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。依托人參、松花石等白山地區(qū)特色產(chǎn)業(yè)，白山市與吉高集團將充分挖掘交通和旅游的關聯(lián)度，聚焦打造“區(qū)區(qū)有特色、處處有亮點”的特色高速服務區(qū)，推動撫松縣林海參鄉(xiāng)·人參文化主題服務區(qū)（鶴大高速撫松服務區(qū)）、白山市江源區(qū)國寶御硯·松花石文化主題服務區(qū)（鶴大高速江源服務區(qū)）等六個文旅主題服務區(qū)、文旅宣傳陣地建設。

今年4月，白山市20多家企業(yè)共60余種人參、松花石、藍莓等特色商品在四平服務區(qū)集中亮相，引起一波搶購潮。

吉高集團與白山市通過嚴格篩選企業(yè)資質(zhì)、產(chǎn)品質(zhì)量及市場口碑，精選白山特色產(chǎn)品進入服務區(qū)銷售，并在四平、公主嶺、米沙子、德惠、陶賴昭、扶余等服務區(qū)14家門店設立專區(qū)，將交通樞紐的客流優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為助力地方特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展動能，為吉林省交旅融合高質(zhì)量發(fā)展提供示范。

在縱橫白山松水的“黃金紐帶”上，我們看到的不僅是一條條通達四方的高速公路，也是一幅文化繁榮、經(jīng)濟活躍、人民幸福的生動圖景：它讓吉林的歷史底蘊、民俗風情與地域特色走向全國，讓“詩與遠方”觸手可及。