半月談記者 蔣芳 段菁菁

一邊是微短劇憑借強(qiáng)情節(jié)、快節(jié)奏在海外短視頻平臺迅速起量，以“分鐘級”刺激搶占碎片化注意力；另一邊，《藏海傳》《瑯琊榜》《慶余年》等長劇憑借厚重的文化底蘊(yùn)與深層敘事，在主流流媒體平臺持續(xù)深耕，叩開全球觀眾的心門。綜觀近年來國劇出海浪潮，成功并非偶然，而是一系列優(yōu)秀作品共同打破文化壁壘、講好中國故事、優(yōu)化傳播路徑的集中體現(xiàn)。

文化為核：從符號展示到精神共鳴

11月7日，國劇《藏海傳》榮獲2025中美電視節(jié)“金天使獎”。此前，該劇已通過網(wǎng)飛等18個(gè)國際主流平臺同步播出，在全球190多個(gè)國家和地區(qū)上映，并打破多項(xiàng)收視記錄。

劇中，從榫卯結(jié)構(gòu)的建筑到青銅獸首的紋樣，從藥發(fā)木偶、皮影戲到秦淮燈彩，出自非遺傳承人之手的極致考究經(jīng)得起考據(jù)，超過18種非遺技藝不是背景板或文化噱頭，而是劇情推動的敘事者、價(jià)值觀的承載者。

國劇中出現(xiàn)的非遺——藥發(fā)木偶

“《藏海傳》劇中的文化元素并非符號化堆砌，而是由表及里與情節(jié)緊密勾連，實(shí)現(xiàn)了‘知識性’與‘戲劇性’的統(tǒng)一?！敝袊鴱V播電視藝術(shù)資料研究中心研究員李京盛說。這一點(diǎn)評同樣適用于其他優(yōu)秀出海國劇，它們用生動的劇情讓海外觀眾感受到中華文化的博大精深，實(shí)現(xiàn)了從文化展示到精神共鳴的跨越。

這種將文化元素深度融入劇情的創(chuàng)作方式，近年來在其他國劇中也有精彩呈現(xiàn)?！堕L安十二時(shí)辰》里，上元節(jié)的燈會、唐代的妝容服飾、長安城的坊市布局，都不是簡單的場景堆砌，而是與主角追查兇案的劇情緊密結(jié)合，讓觀眾在追劇中自然而然地感受盛唐文化的魅力。海外觀眾在討論劇情的同時(shí)，也會主動探究劇中的文化符號，有人甚至專門制作視頻解析唐代飲食文化。

《瑯琊榜》則通過梅長蘇的復(fù)仇之路，將中國傳統(tǒng)的忠義、謀略等文化內(nèi)涵展現(xiàn)得淋漓盡致，讓海外觀眾在欣賞精彩劇情的同時(shí)，對中國古代的社會文化有了更深入的了解。

價(jià)值為魂：從文化獵奇到情感共振

從《甄嬛傳》到《藏海傳》，國產(chǎn)劇的國際競爭力已從“文化獵奇”階段邁向“價(jià)值共鳴”層面，從單純的視覺呈現(xiàn)升華為深層的情感聯(lián)結(jié)。

《藏海傳》在人物塑造上打破窠臼，主角藏海從復(fù)仇者到天下守護(hù)者的蛻變布滿猶疑與代價(jià)，反派平津侯的權(quán)謀算計(jì)里亦藏著無奈，這種多面性的刻畫讓海外觀眾看懂“中國式權(quán)謀”里的人性灰度。主題表達(dá)上，故事落腳于“守護(hù)蒼生而非權(quán)力”，既扎根儒家“天下為公”的土壤，又對接和平、反戰(zhàn)的價(jià)值觀。

除了古裝劇作為極具中國文化標(biāo)識的劇集類型，長期以來在海外市場占據(jù)重要地位外，近年來現(xiàn)實(shí)題材的劇集也在文化出海上邁出堅(jiān)實(shí)步伐?！度耸篱g》以周家三代人的視角，展現(xiàn)中國社會幾十年的發(fā)展變遷，劇中對親情、友情、愛情的描繪，以及普通人在時(shí)代浪潮中的奮斗與堅(jiān)守，引發(fā)海外觀眾強(qiáng)烈共鳴?！洞蠼蠛印废盗袆t通過展現(xiàn)改革開放以來中國經(jīng)濟(jì)社會的巨大變化，以及普通人在這一過程中的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，讓海外觀眾看到中國發(fā)展的活力和中國人的奮斗精神。

多位專家認(rèn)為，無論是架空題材還是現(xiàn)實(shí)題材，只要能堅(jiān)守現(xiàn)實(shí)主義的創(chuàng)作原則，傳遞出人類共通的價(jià)值追求，就能跨越文化界限，引發(fā)海外觀眾的情感共振。正如《甄嬛傳》《藏海傳》總導(dǎo)演鄭曉龍所強(qiáng)調(diào)的，要始終堅(jiān)守現(xiàn)實(shí)主義的創(chuàng)作原則，力求在每一處細(xì)節(jié)上都真實(shí)可信。

傳播為翼：從單點(diǎn)輸出到協(xié)同發(fā)力

優(yōu)秀作品的成功出海，得益于國劇出海10年來的持續(xù)努力，這也是眾多優(yōu)秀國劇能夠走向世界的共同經(jīng)驗(yàn)。

一是中國國際地位提升帶動文化影響力增強(qiáng)，海外觀眾對中國文藝作品從獵奇轉(zhuǎn)向主動擁抱。近年來，文化出?！靶氯龢印眳f(xié)同發(fā)力，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)提供故事藍(lán)本和粉絲基礎(chǔ)，影視劇進(jìn)行視覺化呈現(xiàn)和大眾化傳播，網(wǎng)絡(luò)游戲則拓展沉浸式體驗(yàn)，三者形成矩陣，相互賦能?！稇c余年》就是典型案例，其原著網(wǎng)絡(luò)小說在海外擁有大量粉絲，為電視劇的出海奠定了良好基礎(chǔ)。

二是發(fā)行渠道與宣傳策略革新，形成“平臺自有頻道+國際流媒體+本土渠道”的立體網(wǎng)絡(luò)，“抱團(tuán)出?！?、多平臺拼播、多輪次銜接打出了有效的發(fā)行組合拳。同時(shí)，部分劇集還會針對海外市場調(diào)整表達(dá)、重新剪輯，憑“文化內(nèi)核+國際化表達(dá)”打破理解壁壘，獲得不錯(cuò)的收視成績。

三是社交媒體的傳播裂變助力。在我國臺灣地區(qū)，《藏海傳》劇中建筑、服飾等細(xì)節(jié)引發(fā)考據(jù)熱，臺北故宮博物院研究員稱其“細(xì)節(jié)封神”，相關(guān)討論在海外社交媒體上持續(xù)發(fā)酵，讓劇集從娛樂產(chǎn)品升格為文化現(xiàn)象。類似的情況也出現(xiàn)在《甄嬛傳》等電視劇海外熱播時(shí)，劇中的精彩片段在社交媒體上廣泛傳播，引發(fā)了大量討論和二次創(chuàng)作，極大地提升了劇集的海外知名度。

此外，隨著“China Travel”熱潮席卷世界，外國游客用視頻日志記錄中國見聞，也為國劇出海帶來新契機(jī)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，優(yōu)質(zhì)劇集在劇本打磨、演員選角、美術(shù)設(shè)計(jì)、服裝道具等方面盡顯工匠精神與文化底蘊(yùn)，接下來應(yīng)釋放長尾效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)“影視文旅”深度融合創(chuàng)新。未來，相信會有更多優(yōu)秀國劇沿著這樣的路徑，揚(yáng)帆出海，讓世界更好了解中國文化。